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今日论坛 | 让形象标识成为城市品牌

2022-04-10 07:41:25 作者: 来源:福建日报  责任编辑:周冬   我来说两句

□筱陈

最近,福州市城市形象标识“有福之州”对外发布。标识以福州市树“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体,巧妙地将福山、福水、福道等城市元素融入其中,实现了“福”文化之美和艺术创意的自然融合,表现出了这座城市的精气神。今后无论走到何处,看到这个标识,就会想到福州。也就是说,这个标识,就是福州的符号、福州的品牌。

一个城市要有自己的形象标识,需要有自己的城市LOGO。形象标识能够直观表现一种形象,是一个城市、一个企业、一个产品的品牌,是一个城市、一个企业的无形资产,尤其是在信息化时代,形象标识有着巨大的传播力和影响力。如我们熟悉的厦航,当看到蓝天白鹭的标识,就知道是厦门航空。

形象标识要有知晓度。知晓度来自两个方面,一方面设计要简洁,便于推广使用。“简”不是没有内涵,不是随意勾勒,“简”就是要在寥寥数笔中展现出这座城市最核心的人文底蕴。福州市这次发布的形象标识,抓住“有福之州”这一主题,反映了地域特色,简洁明了,入眼即入脑。另一方面是形象标识的推广度。在一定程度上,知晓度取决于推广度。之所以要有城市形象标识,就是为了扩大城市的知晓度,增加城市的影响力。形象标识发布之后,不能锁在“深闺”,而要宣传好、经营好、使用好,使其成为有影响力的品牌。

形象标识要有美誉度。形象标识往往是“双刃剑”。使用好可以给一座城市、一家企业、一个产品带来正面形象,但使用不当,也可能造成负面影响。为此,要重视形象标识的培育和保护,维护美誉度。要增强市民维护形象标识的意识,用自己的一言一行、文明举止来呵护形象标识,使得每一个游客到福州就留下好感、给予好评。这些好行为、好观感、好口碑能擦亮形象标识,共同铸就形象标识的美誉度。这样一来,当人们见到形象标识,就能唤起心中的美好回忆,就能说出这个城市的美好故事,就有到这座城市走走看看的欲望、到这座城市投资创业的意愿。

一个城市要有自己的形象标识,这是一座现代城市的品牌展现,是一个城市传播力的体现。

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