今日论坛 | 让“出镜率”转化为“生产率”

最近，携程和爱奇艺两大平台联合发布《中国影视综取景地报告》。报告显示，我省平潭岛、东山岛上榜全国五大取景海岛，漳州云水谣古镇则上榜全国五大取景古镇。

这几年来，一部影视剧或者一档综艺节目带火一座城市的情况并不鲜见。业内称之为“礼花效应”——优秀的作品犹如照亮夜空的绚烂烟花，不仅为自己也为城市带来关注度。影视综取景地在“礼花效应”加持下，常常随着作品热播而广为人知，并被赋予文艺属性。眼下，“跟着影视综去旅游”成为一种新时尚。

福建自然环境优美、人文底蕴深厚，省内多地被誉为天然摄影棚。无论在影视圈还是综艺界，闽山闽水都有着不错的“出镜率”。不少地方把影视综作品中出现的标志性景点、建筑与现实地址和照片一一对照罗列，制作成来闽旅游的“参考地图”。此类做法经社交平台讨论发酵，吸引了大批游客前来打卡旅游、品尝美食、体验风土人情，也带动了交通、餐饮、住宿和文创等相关产业发展。

不过，“礼花效应”属于一种短期效应，只有采取措施延续热度，形成好口碑，创出名品牌，才能持续助力当地经济社会发展。各地应当在练好内功的同时不失时机做好推广工作，打造优质独特产品并给予游客高品质体验，让更多人“种草”。此外，也不妨从省域层面出发，梳理各地特色和比较优势，持续开展与影视综有关的旅游营销，把取景地热度传导给全域旅游。同时，深入挖掘本地文化，讲好“福建故事”，为全域旅游注入更多内涵，让游客来了不想走，走了还想来。