78.7%党报建设自有新闻客户端

《2021全国党报融合传播指数报告》发布

78.7%党报建设自有新闻客户端

12月29日，2021年（第六届）全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看湾区活动开幕式在深圳宝安举行。人民网总编辑罗华在论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》。报告显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。

报告显示，党报在自有平台的传播力建设情况大幅提升。报纸发行量均值比上年略有上升，党报网站原创率明显提高。此次观察的366家党报发行量均值为10.8万份，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万份和7.9万份。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。

报告还发布了党报在第三方平台的传播力建设情况。数据显示，党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升；党报微信公众号平均发文量及阅读量下降，省级和地市级党报头部微信传播实力相当；近45%党报开通人民号，党报头条号平均阅读量增长5倍；党报抖音号粉丝量、发布视频量增长明显，快手号互动情况较好。

具体来说，在微博账号方面，34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号，省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。《广州日报》《南方日报》《羊城晚报》《四川日报》《新华日报》等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。

在微信方面，在所有省级和地市级党报微信公众号中，《哈尔滨日报》旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。《广州日报》的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。

在观察的366家党报中，328家党报在今日头条、腾讯新闻客户端及人民日报客户端共计开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号及196个人民号。有160家党报开通了人民号，占366家党报的近45%。以头条号为例，党报头条号发布的单条内容（含图文、视频及微头条）平均阅读量/展现量为7.5万次，是2020年的6倍。

报告显示，在监测期内，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截至2021年7月31日，考察的三级党报抖音号平均粉丝量为98.7万。其中省级党报抖音号粉丝量均值为152.6万，比2020年增长86.5%；地市级党报抖音号粉丝量均值为41.1万，比2020年增长32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发布短视频3.6条，是2020年的3倍。（记者杜一娜 徐平）