主流价值观在短视频平台传播探析

为了更好地传播主流价值观，各大短视频平台紧跟时代发展的潮流，从改变技术理念、创新优质内容等方面入手，大胆创新，通过短小精悍、风趣有料而富于特色的短视频的方式，传播主流价值观的有关内容。当前，各大短视频平台已经形成了各自的特色与优势，在传播主流价值观方面彰显了巨大的力量与发展空间。

主流价值观是国家文化软实力的重要体现，其传播的广度和践行的深度直接影响着国家意识形态安全和社会稳定。传播主流价值观是我国各大媒体需要承担的责任与义务。

在智能手机普及的今天，刷抖音、看快手、上小红书已成为普通大众日常生活的一部分。网络短视频凭借“短平快”的特点，成为受众利用碎片化时间休闲娱乐和接收信息的重要工具，也开创了草根创作、广泛参与、多元互动的网络传播新局面。这不仅拓展了文化产品生产、传播的深度和广度，也为主流价值观传播提供了新的路径。与此同时，网络短视频内容良莠不齐的现象，为主流价值观传播带来了挑战。如何承担社会责任，通过短视频传播积极向上的主流价值观，营造良好的网络舆论氛围，成为短视频平台和短视频制作者共同关注的问题。

短视频平台主流价值观传播新特点

获取知识更便捷。在新媒体语境下，人们的阅读方式逐渐发生转变，由传统的文字阅读以及图片阅读逐渐转变为视频阅读，与文字、图片相比，视频则能够将场景更直观地呈现给受众，还能够传递音频信息，使受众阅读更加轻松高效。抖音、快手等是传播短视频的主要平台，它们共同的特点是视频短小精悍，能够在短时间内传递出大量内容，因而受到受众青睐。

智能推送更精准。随着大数据以及智能算法等技术的快速发展与运营，能够结合受众阅读喜好及需求等实现智能推送。短视频平台能够收集并整理用户信息，继而对相关数据展开研究与分析，运用智能算法，设置关联性，从而为用户持续推送感兴趣的内容。在利用短视频平台开展主流价值观传播时，也可实现智能推送，不仅可为用户持续推送主流价值观相关内容，还可结合用户实际需求与特征，推送相对应的内容，提高用户黏性，提高主流价值观传播效率。

传播方式更广泛。人民日报客户端在建党百年推出的系列微视频《这百年》，通过一个个生动的故事和瞬间，展示建党百年的辉煌成就，短小精悍的爆款视频引发网友的关注和点赞。在抗击疫情中，抖音、快手上无数短视频，记录了疫情中的医务人员、公安干警、社区工作者、志愿者以及普通百姓的奉献和担当，弘扬了正能量，凝聚起战胜天灾的强大力量。“共和国勋章”获得者钟南山临危受命、冲锋在抗疫一线，“时代楷模”张桂梅淡泊名利、无私奉献，这些感人的故事通过短视频的传播感染了社会大众。所有这些爆款短视频都是因为激发了人们内心深处最朴素的情感共鸣，因此获得了数百万的播放量。

表达轻松易接受。在短视频平台上，只要内容合规，人人都可以发挥想象力和创造力，成为编剧和导演，制作自己的短视频内容。短视频内容基于生活、贴近生活，从生活经验中提炼出人生哲理和文化精髓，并形象生动地展现给大家。相较于传统的主流价值观教育方式，短视频以一种轻松的方式弘扬了主流价值观，更加容易被用户接受。

新媒体语境下主流价值观传播途径

利用明星领跑方式，创新主流价值观传播路径。在主流价值观宣传中，可利用明星领跑等方式，发挥明星的影响力，拓宽主流价值观宣传范围。例如抖音与电影频道联合开展了“歌唱我的祖国”话题挑战，抖音平台通过邀请明星发起挑战的方式，演唱歌曲片段，并使用相关贴纸及背景音乐，带上相关话题发布。通过这一方式，引导更多用户积极参与到这一话题挑战中，在这一过程中，激发其爱国情怀。

通过全民参与方式，扩展主流价值观传播领域。在主流价值观宣传中，不仅需要采用官方宣传方式，还需要调动全民参与积极性，在更大范围内进行主流价值观宣传。例如在抖音平台中开展“我和我的祖国”相关活动，用户可结合自身的理解，进行短视频创作，同时用户与用户之间可进行互动对话，观看者与参与者的情感也在互动中升温，达到良好的传播效果。这一话题发布后，用户纷纷进行创作，用镜头展示了祖国的大好河山与秀丽风景，同时也勾勒出中国人民幸福的生活，甚至对国外友人也产生了影响，他们也积极参与到话题创作中。

通过全民参与，充分调动草根阶层参与短视频创作的积极性，将身边生动的故事以及深刻的道理通过短视频的形式生动形象地展示在大众面前，这种接地气的短视频内容可以拉近与普通百姓之间的距离，将大道理转变为小故事，以人性化的方式传播主流价值观。例如，可以将农村生活中的美食制作、田间劳作等内容制作成优质的视频内容传播到网络上，以视频方式传承发扬中国传统文化，从而在潜移默化中传播主流价值观。

主流价值观传播质量提升策略

利用短视频平台传播主流价值观虽然具有便利性，创新了传播模式，但也存在诸多问题。如抖音、快手平台中内容以及用户结构相对复杂，若传播不良信息，将对用户产生较大影响，此外还存在诸多同质化内容。基于此，为确保主流价值观的传播质量，需要提高短视频准入门槛，强化监管，还需要推动传播内容逐渐向多元化以及垂直化方向发展，提高主流价值观传播质量与效率。

提高短视频内容质量。以主流价值观引领短视频内容生产，杜绝低俗说唱、无聊恶搞、丑化历史人物等内容，净化和规范短视频内容生产。此外，还可生产更多贴近生活、接地气的短视频内容，可制作真实可感的小故事、小案例，通过多种信息传播渠道和方式加强情感表达，不断开拓主流价值观的传播空间，提升主流价值观的传播效果。为了更好地宣传主流价值观，提高用户体验度，在创作短视频时，还应考虑视频内容的多样性，这种多样性可包括新闻类、时政类、故事类、图片类等。例如，近些年人民日报社推出了《中国很赞》等时政新闻类的短视频，收获了一大批粉丝的支持。

责任监管不能缺位。短视频平台需建立健全审核规范，优化智能系统的审核技术，及时封禁违规运营者，主动承担起自净自律的责任，进入良性运行的发展轨道；行业主管部门也应承担起对短视频平台的监督管理职责，对平台进行整体把控、价值引导。加大监管执法的密度和力度，在行业内形成有效震慑，引导价值回归。只有利用短视频讲好中国故事、传递中国声音，用短视频传递出正确的社会价值，短视频才能拥有更大的视野、更大的担当，发挥更大的作用。

以正能量作品暖人心。短视频应用要借助算法推荐机制，用主流价值观来驾驭算法，减少泛娱乐化、低俗类短视频传播，增加符合社会主义核心价值观的短视频推荐，让算法服务于主流价值导向。此外，智媒时代要积极利用新技术创新短视频传播，通过5G技术应用，实现实时监管与引导。在短视频内容建设上要加强正能量宣传，用正能量来暖人心、聚民心。

综上所述，短视频为主流价值观宣传提供了崭新的内容，为普通民众展示新中国辉煌成就开辟了崭新的窗口，为主流价值观的塑造与传播拓展了更为广阔的领域，为发扬中国精神、讲好中国故事开辟了新的道路。短视频是新时代的产物，也要承担社会责任。各大短视频平台应秉承认真负责的工作态度，不断创造优质的视频内容，满足大众的多种需求，为主流价值观的传播营造良好的社会氛围。

（作者刘建军单位：山西省侯马市融媒体中心）