“老大老二打架最受伤的是老三”,这一剧情有望在国内空调业上演。最新数据显示,外资品牌市场占有率七年萎缩60%,目前市场占有率不足6%。受库存和厂商业绩压力影响,国内空调市场大战今年仍将延续,随着一线品牌格力、海尔、美的与海信科龙、志高等二线空调品牌竞争升温,外资品牌恐成为首轮受伤者,面临全面溃退的命运。

外资已沦为边缘化品牌

日前发布的《中国空调市场年鉴》数据显示,2014年中国空调市场占有率方面,外资空调品牌进一步萎缩,包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、约克等外资空调的国内市场占有率全部加起来不足6%。在出口方面,仅LG、松下、富士通分别以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十强,分别为第五、第八、第十。国产品牌格力、美的、海尔、志高牢牢占据前四强,其中格力市场占有率在1/3以上。

国家信息中心信息资源开发部此前发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示,2007年外资空调品牌的市场占有率约15%,七年来市场占有率下降幅度高达60%。

据了解,外资品牌在中国市场的销售渠道主要依靠大型连锁卖场。近年来,受电子商务高速发展和店面成本上涨等因素影响,连锁卖场盈利能力连续出现下降,关闭潮不断出现,导致外资空调品牌在中国本土市场的销售也一落千丈。

北京商报记者了解到,在内销方面,外资空调品牌只有松下勉强进入十强行列,以1.8%的市场占有率与科龙并列第十,其他均为国产品牌,前五名分别为格力、美的、海尔、奥克斯、志高,市场占有率分别为36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%。