“越罗衫袂迎春风,玉刻麒麟腰带红。”位于浙江嘉善的古镇西塘,在跨年夜迎来了五湖四海的数万名汉服爱好者,他们不约而同地选择用这种复古而又时尚的方式,告别旧岁迎新年。
“小古镇”浓缩“大市场”。已走过十届的西塘汉服文化周,成为中国优秀传统文化复兴带动年轻群体汉服消费的重要缩影。服饰、文创、非遗、手工艺、古风周边……汉服撬动百亿市场的背后,是国人日益彰显的文化自觉与自信。
“岂曰无衣,与子同袍”
岁末年初的古镇西塘,犹如回溯了千百年的模样。宽袍大袖、环佩叮当,身着各种朝代制式汉服的身影,穿行在巷月桥影之中。花车驶入朝代嘉年华,水乡舞台上礼乐交响……
以服扬善、华夏有礼。“汉服,是在我国古代汉族主要居住区,以华夏礼仪文化为中心,不断变化发展而形成的具有独特汉民族风貌的传统服装和配饰体系。”中国服装设计师协会副主席、上海纺织服饰博物馆馆长卞向阳说,汉服与中国其他少数民族服饰一起,构成了中国绚丽多彩的传统服饰文化。
微信科普公众号“汉服新语”负责人天天说,汉服特征明显,包括交领右衽、系带、宽衣大袖等。很多人最初是被汉服的“形制美”所吸引,而随着慢慢深入了解,汉服的“内核美”更令人痴迷。
有意思的是,汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”,其意源自《诗经》“岂曰无衣,与子同袍”。“同袍”两字,有着同穿一类服饰的字面之意,更有分享共同爱好的亲密感和深刻的文化同根性。
不同于过往“小众”“另类”的印象,近年来,汉服文化不断“破圈”“扩圈”。围绕汉服的文化活动越来越丰富。由共青团中央发起、每年农历三月初三举行的“中国华服日”,是传统服饰文化爱好者的盛宴。而包括浙江嘉善西塘在内的全国各地,更是积极推动着“汉服+目的地”的服务消费与文化传播。
据不完全统计,十年来,西塘汉服文化周已累计吸引了上百万汉服“同袍”和传统文化爱好者参与其中,带动相关产业收入超3亿元。
“汉服文化周已成为西塘古镇乃至整个浙江靓丽的文旅名片,带动了不少当地人致富,也给古镇带来新的人气和产值。”嘉善西塘旅游休闲度假区管委会副主任张海斌说。
汉服消费撑起百亿市场
由中国服装协会、艾瑞咨询等机构联合发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示,汉服市场规模已由2015年的1.5亿元飙升至2021年的101亿元,汉服消费者规模破千万。
随着消费者传统文化知识储备的日益提升,涌入市场的众多汉服品牌也在激烈的优胜劣汰中,品质越做越好,价格更趋亲民。记者调查发现,较为热销的唐、宋、明制汉服成衣现货大都在500元左右,部分打折成衣100元左右,同时还会推出婚服、亲子款、内搭、配饰等。
在西塘汉服文化周的“中国风传统市集”,记者看到了许多与古风相关的文创周边产品,大大增加了汉服文化消费的多元性。网易游戏营销部门负责人李倩说,近年来,国风端游《逆水寒》引发年轻群体中的“宋文化”热,结合北宋年代剧《清平乐》推出的多款宋制汉服热卖,“古装剧+游戏+汉服品牌”的多方联动颇受年轻人喜爱。
与此同时,与日常生活融合更密切的“新汉服”正在日益成为市场关注的焦点。“2022年汉服日常化趋势初露端倪,‘通勤汉元素风格’入围淘宝天猫秋冬九大风格趋势。”天猫女装总经理孙苏说。
“越来越多人从传统文化资源宝库中发现了‘商机’,并加以发掘和利用。这对保护非物质文化遗产、弘扬中华优秀传统文化,有着非常积极的作用。”上海大学民俗学研究专家黄景春说。
为年轻人而“变”
“走入年轻一代的日常生活,是汉服文化进一步生存和发展的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东说。
为了迎合年轻消费群体的喜好,汉服产业链的各个细分市场都在向更专业化、内涵化的方向发展。
值得一提的是,汉服热带动了一批传统服装加工厂的转型升级。“一件汉服的加工毛利率是普通衬衫的3至4倍,不少服装厂接单汉服订单以后发现‘真香’。”汉服品牌“西子问”的创始人许锴说。
据了解,汉服对刺绣的高要求推动提花工艺升级,不少服装加工厂以前做窗帘布,现在做汉服衣料。有的加工厂以前只能代工普通服装,现在因为工艺明显提高,甚至能接到一些国际时装订单。
汉服热衍生出的汉服妆造市场,成为年轻人就业的“新赛道”。“这两年,体验汉服文化的小朋友明显变多,照汉服‘全家福’也成为很多家庭的‘打卡’项目。”“90后”汉服摄影师海棠说。“汉服搭配特定妆造才更精美,催生了‘妆娘’‘簪娘’等新职业,既是爱好又能赚钱。”西塘鱼里妆造工作室创始人张兴宇说。
“汉服消费客观上推动了中华优秀传统文化的传播,不过我们更应该关注服饰呈现的‘礼’以及穿着服饰的‘人’。以服扬善、守正创新,这是传统文化社团肩负的新使命。”“吴门汉韵”传统文化社社长朱军说。
西塘跨年夜,华灯初上。来自黑龙江的“95后”大学生张莹,身着一袭红白相间的襦裙,与朋友们留下了珍贵的合影。“我们来自7个不同的地方,都是汉服‘同袍’。我觉得‘善’,就是对传统礼仪的一种尊重。一个尊重传统礼仪的社会,一定是一个‘善’的社会。” (记者俞菀、张璇、尹思源)
第三届中国国际消费品博览会暨全球消费论坛10日在海南海口开幕,中共中央政治局委员、国务院副总理何立峰发表视频致辞。
记者昨日从新闻发布会上获悉,14日晚,著名音乐家谭盾将在福建大剧院执棒其作曲的交响乐作品《敦煌·慈悲颂》。这是他首次在榕演出。
第十三届北京国际电影节科技单元暨中国科技馆特效电影展映5日全面开启。4月5日至5月5日,中国科技馆特效影院将集中展映来自澳大利亚、比利时、加拿大 ...
近日,厦门影视拍摄基地联动厦门市第三中学、厦门海沧实验中学、厦门市第十中学、翔安一中等多所中小学开展了影视研学体验课程。
近日,中国电影资料馆安溪数字资源中心在安溪县揭牌成立。当天,刘慈欣科幻漫画宇宙安溪工作室、忆库(安溪)数字传媒有限公司、快手融媒研修院等一批优质 ...
百年二七,薪火相传。为纪念京汉铁路工人运动100周年、林祥谦烈士牺牲100周年,2023年国家艺术基金传播交流推广资助项目、新编现代京剧《林祥谦 ...
3月26日晚,伴随着一首《启航看中国》唱响全场,以“奋进青春 强国有我”为主题的第十一届中国大学生电视节在福州海峡奥体中心落下帷幕。
3月25日,以“学习贯彻党的二十大精神 铸就电影文学新辉煌”为主题的第一届“中国电影编剧周”在世遗之城泉州开幕。
3月26日晚,第一届中国电影编剧周闭幕晚会暨第13届“中国影协杯”年度十佳电影剧作推介之夜在世遗之城泉州举行。当晚,10部电影剧作荣获第13届“ ...
当今在台湾乐坛地位,唯一与李宗盛齐名的金牌音乐制作人陈秀男,3月20日亮相福州,探访“我把家乡唱给你听”工作组。在接受记者采访时,陈秀男追忆他与 ...
记者从19日在京召开的第二届中国·霞浦海洋诗会新闻发布会上获悉,中国诗歌学会授予霞浦县“中国诗歌之乡”美誉。
获得过人民文学奖、朱自清散文奖、茅盾新人奖的著名作家马伯庸,本周六(3月25日)下午两点半将在福州安泰新华图书城的新阅读体验厅举办作品签售会。
距离第十一届中国大学生电视节在福州开幕还有两天。这场中国大学生、电视行业及艺术界的年度文化盛事将于24日至26日在福州举办。本届活动有哪些精彩看 ...
近日,电影《黎明时分见》在平潭君山片区北港村开机拍摄。该片由知名导演张一凡执导,舒淇、张艺兴、梁家辉等主演,预计在岚拍摄两个月。
香港国际影视展“福建馆”昨日正式开馆。作为香港国际影视展第二大集中展示馆,“福建馆”带来了哪些项目?
记者获悉,作为“新时代舞台艺术优秀剧目展演”之一的莆仙戏《踏伞行》于今日和明日在北京天桥剧场展演。
3月8日晚,福州评话伬艺传习所在乌塔会馆举办福州曲艺《滴水人家》专场演出,以艺术形式诠释党员干部“马上就办 真抓实干”的担当精神。
日前,中国文联批准建立浙江东阳横店影视产业实验区等11处第二批全国“文艺两新”(新文艺组织和新文艺群体)集聚区实践基地,我省晋江五店市传统街区和 ...
记者2月28日获悉,由闽江学院师生参演的我省原创歌剧《鸾峰桥》在中央歌剧院演出,向首都人民展现福建文艺的新面貌。
记者昨日从省文旅厅获悉,2月28日开始,我省原创歌剧《鸾峰桥》、交响音画《海峡海峡》等作品,将进京参加文旅部“新时代舞台艺术优秀剧目展演”集中示 ...
国家艺术基金2022年度大型舞台剧和作品创作资助项目——由福建省梨园戏传承中心排演的新编梨园戏《促织记》,25日和26日在泉州梨园古典剧院首演。 ...
在前不久公布的第十六届精神文明建设“五个一工程”奖中,由福建出品的电视剧《山海情》《绝密使命》《爱拼会赢》及纪录片《柴米油盐之上》入选,获奖数量 ...
近日,电影《油菜开花七寸心》开机仪式在三明泰宁县隆重举行。该电影的摄制将全方位、多视角展现泰宁厚重的红色文化、独特的自然资源,填补泰宁红色文化在 ...
近日,电视剧《执行局》杀青特辑火爆出圈,2分50秒的杀青花絮,随处可见泉州元素——片头出场就是泉州市中级人民法院大楼身影,还有泉州的标志性桥梁— ...
2月18日晚,第十六届小康电视节目工程荣誉盛典在福建省宁德市举行。该活动旨在激发新时代电视艺术创造活力,助力全面推进乡村振兴。
2月10日晚,新福州人歌手大赛颁奖盛典在九日台音乐厅举办。陈伟鹏、宋贝仪等18名经过层层选拔脱颖而出的金、银、铜奖选手,为现场观众带来《家乡的榕 ...
近日,有网友指出,《狂飙》里毒贩“钟阿四”的扮演者,在现实生活中可能真的是涉毒人员。扮演者原名为含笑,曾是一名歌手,2009年吸毒被抓。后来改名 ...
2月11日19时30分,CCTV15音乐频道《全球中文音乐榜上榜》节目播出了由刘洺君演唱的福文化原创歌曲《最醉》(又名《家乡的榕树》)。据悉,《 ...
日前,梦想新声音·第十四届海峡两岸电视主持新秀会在福州新区落幕。经过两个多小时的交流切磋,肖威龙(厦门理工学院)、陈妤蒨(台湾世新大学)、纪羽柔 ...
在9日进行的英超足球联赛中,利物浦在先丢两球的情况下以2:2逼平阿森纳,延缓了“领头羊”的前进速度。水晶宫凭借奥利塞的助攻“帽子戏法”,以5:1 ...
2022-2023赛季法甲足球联赛9日结束了第30轮的全部比赛,积分榜排名第三的马赛在客场被洛里昂以0:0逼平,错失了追赶联赛“领头羊”的机会。 ...
葡萄牙体育队9日晚在葡超足球联赛第27轮比赛中客场以4:3险胜“升班马”卡萨皮亚队,继续排名联赛第四,距离欧冠区还有5分的差距。
2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)季后赛12进8附加赛10日晚继续进行,北京和广厦分别在主场轻松获胜,在三场两胜的赛制中占得先 ...
当日,中国女足在西班牙伊维萨岛进行赛前训练。作为备战今年女足世界杯的热身赛之一,中国女足与西班牙女足的热身赛将于11日举行。
这位不满26岁的年轻人是否还能更进一步?对于这一疑问,无论王嘉男的中方主管教练还是田径界专家都显示出信心,认为他还有不小的上升空间。
世界乒乓球职业大联盟(WTT)冠军赛布达佩斯站18日在布达佩斯奥林匹克中心拉开战幕,中国选手马龙轻松晋级,陈梦逆转胜出。
2023女足世界杯是该赛事第一次扩大为32支球队参加,由澳大利亚和新西兰联合举办。根据赛程,揭幕战将于7月20日在奥克兰上演,决赛将于8月20日 ...
国家体育总局排球运动管理中心10日发布了《体育总局排球中心关于选聘国家女排主教练的公告》,中国女排新任主帅的选聘工作正式启动。
根据赛程,四个小项的短节目和韵律舞比赛将于14日展开,15日进入自由滑和自由舞比拼,16日则将按照国际赛事惯例进行表演滑。
智库邀请权威学者和知名医师加入,以公益、医疗和科研为三个抓手,旨在充分发挥专家的社会影响力和专业权威性,倡导科学的健身理念,以体育促进大众身心全 ...
“看人,要找人防守,上来阻挡一下。”在广西天等县小山乡中心小学的运动场上,体育老师张世强盯着队员们训练时的跑动情况,不时提醒。
第18届建桥杯中国女子围棋公开赛本赛27日在浙江长兴大唐贡茶院揭开战幕。不久前刚获得全运会混双冠军的老将芮乃伟九段首轮爆冷不敌赵贯汝,被淘汰出局 ...
哈萨克斯坦奥林匹克委员会国际司司长阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,针对北京2022年冬奥会和冬残奥会的备战工作正在哈萨克斯坦全面展开,希望哈国运动 ...