山区闯出的世界级品牌

南平南孚电池有限公司总经理 刘荣海

刘荣海认为，南孚成为中国碱性锌锰电池行业龙头品牌，产量长年居中国第一，产品远销海内外，靠的是品质创新、持续的广告投入和全渠道分销。

“1993年，南孚不再生产低端碳性电池，聚焦高质量的碱性电池，建立全国分销体系，重金投入广告。”刘荣海说，1999年到2000年，南孚在央视黄金时段和奥运会期间投放广告，20年来，南孚广告累计投入已超过20亿元。

打造品牌的坚实基础是产品质量，南孚累计进行了16次技改，始终保证产品质量处于国际先进水平。此外，南孚在全国31个省（市）设立销售办事处，建立了20个中转部，共有2000个分销商，建成了庞大的分销体系。2003年南孚聚能环产品上市，建立起差异化市场。2012年以后南孚乘胜追击，开始打造第二品牌“丰蓝一号”燃气灶电池并推出纽扣锂电池、锂充电电池等产品。2017年南孚启动了品牌国际化的进程。“消费升级的本质就是创新与创造，未来南孚将聚焦互联网线上线下，立足国内市场，拓展国际市场，除了电池，还将生产品种丰富的日用产品。”（林奥）