全国宣传部长会议于1月5日在京召开，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山出席并讲话。他强调，要坚持创新为要，大力推进宣传思想工作理念创新、内容创新、手段创新，更好以创新增活力。

“明者因时而变，知者随事而制”。新时期、新常态，协调推进“四个全面”战略布局、决胜全面建成小康社会、牢牢把握“两个巩固”根本任务，对宣传思想工作提出新标准、新要求。新时期宣传思想工作面临比过去更加复杂的新情况：一者，移动互联网技术日新月异，使得信息发布、传播、获取有了新载体、新方式，传统方式受到颠覆性挑战；二者，成长于互联网时代的年轻人比父辈眼界更开阔、思维更活跃、观念更前卫，敢于质疑权威声音；三者，随着开放深入，利益分化时代，价值逐渐呈现多元化，思想宣传定于一尊难度加大；四者，习惯于传统方式的宣传主体未必有信心、有能力跟上时代，娴熟地利用新技术去占领宣传“新高地”。是以，宣传形势比以往要复杂许多，有些做法过去有效，现在未必奏效；有些过去合适，现在未必合宜；有些过去不可逾越，现在则需要突破。否则，“不日新者必日退”。无论什么社会，宣传不可或缺，而宣传不能“一本皇历翻到老”，必须与时俱进，有效创新，唯创新能立宣传思想工作于不败之地。宣传思想工作创新，当在以下几个维度纵深展开：

其一、宣传思想工作创新，重在理念创新。态度决定高度，姿势影响优势。新形势、新生态，新的社会群体有不同的、全新的诉求，社会新问题不断涌现；且新兴媒体迅速扩张，社会进入自媒体时代，如果宣传工作仍停留地“后工业时代”，观念陈旧、缺乏创新，宣传思想工作就难免“掉粉”，吸引力、感染力就会大打折扣，事倍功半乃至劳而无功。理念创新，要求我们必须用新观念、新眼光、新方法去看新问题，以新迎新、以新对新。如中国文明网举办的“好人365”评选，首先在宣传理念上就进行了创新，“好人”不再是传统意义上“高大全式”人物，而多半是普通人，提升了可亲性、可学性。

其二、宣传思想工作创新，重视主体创新。在过往，宣传思想工作往往被认为是宣传干部的份内事，其他党员干部没有责任。新形势下，要求党员干部“人人都有麦克风”，个个都是“发言人”，个个都是“宣传者”，都肩负着宣传思想工作的责任。这种理念基于两点：一方面，每一位共产党员特别是党员干部，都当积极成为党的方针、政策的宣传主体，以强烈的责任担当，为“十三五”时期开好局起好步提供有力思想舆论支持；另一方面，这也是共产党员先进性的体现方式之一，在“自媒体”“全媒体”时代，广大共产党员应该也可以成为拥有一定话语权的宣传思想工作的主体。

其三、宣传思想工作创新，着重载体创新。媒体曾报道，邢台市探索宣传思想工作延伸拓展到新的社会群体、社会组织的新举措。邢台市有关部门发现，当地QQ群十分活跃，群员之间相互帮忙、做善事，充满正能量，于是顺势而为，利用QQ群这个新的群体组织形式吸引青少年参与到精神文明的创建活动中来。QQ、微博、微信……传播载体多元化，要求宣传思想工作比以往任何时候都要重视构建和完善全方位、互动式的“宣传链”。传播方式决定传播效果，100万粉丝的微信公众号，其传播效果不逊于一份大型报纸或一个电视台。

其四，宣传思想工作创新，看重内容创新。人们一听到“宣传思想工作”，就容易与“板起脸孔”“一本正经”“高高在上”等词汇联系在一起，还没有接触到宣传内容，情绪就起了变化，甚至有了抵触心理，这都是传统宣传思想工作给人们留下的刻板印象。现在，这种情况正在发生变化，以“共产党员”公众微信号为例，它既有中央大政方针解读、政策宣传，有好人好事的“暖心新闻”，也有“趣谈”“国学”“健康”“实用”等贴近社会现实、贴近老百姓生活的栏目与内容，其服务性、趣味性、可读性并不亚于与其他公众微信号。

其五、宣传思想工作创新，注重话语创新。毛泽东同志善于运用大众化语言说明深刻道理，譬如在井冈山时期，他曾这样阐明革命根据地重要性——“革命要有根据地，好像人要有屁股。人假若没有屁股，便不能坐下来。要是老走着、老站着，定然不会持久。腿走酸了、站软了，就会倒下去……”，大伙一听心里就非常明白。宣传思想工作，“话语”很重要，系统的、高深的理论或学说固然重要，但想收到良好的宣传效果，还必须对文本进行重构，让“大众明白才是真”。“入耳”是“入心”的前提，只有听得懂，才能听得进。官话、空话、套话，往往不是老百姓听得懂的“普通话”。在网络时代，宣传思想工作还要跟上网民的节奏，擅用网络语言，强化沟通与宣传效果。“共产党员”公众微信号上有一个栏目名叫“涨姿势”，就让人眼前一亮。

大众创业、万众创新，宣传思想工作也要勇立潮头、鼎力创新。在媒体概念已经全面化、立体化、即时化时代，我们力求做到积极主动、灵活自如、有理有据地与社会思想交流，提高吸引力和感染力，抢占时机制高点、道义制高点、表达制高点，在有效开展宣传思想工作中不断提高舆论引导能力。（特约评论员 练洪洋）