为促进公益广告事业发展，鼓励、支持开展公益广告宣传活动，根据《中华人民共和国广告法》，国家工商总局等六部门联合发布《公益广告促进和管理暂行办法》。《暂行办法》规定，各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告，并对刊播活动作出了具体规定。（6月5日新华网）

国家工商总局等六部门此次联合发布的《暂行办法》不仅对广播电台、电视台、报纸期刊、各类网站刊播公益广告进行明确规定，还对机场、车站、码头、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景名胜区等公共场所，和公交车、地铁、长途客车、火车、飞机等公共交通工具，以及公共建筑刊播公益广告行为进行了明确，可以说，覆盖到社会方方面面，是一次覆盖面广、范围明确、标准清晰的规定，对公益广告刊播将起到积极的推动作用。

公益广告，顾名思义，就是涉及公共利益的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，这种广告不以盈利为目的，具有价值引领和社会教化功能。可以说，公益广告对公众生活和社会价值有着重要的作用，刊播公益广告应该成为各类媒介的基本公益。这不仅是社会良心，也是基本慈善。

在很多时候，一些媒介对公益广告的价值和作用熟视无睹，不重视刊播公益广告，不仅不积极刊播公益广告，还千方百计地挤占公益广告的空间和时间。这主要基于在它们眼里，商业广告就是生产力，就是经济效益，就是滚滚财富。媒介的广告时间和版面，在商家眼里，也往往是寸土寸金、分秒必争。这就导致一些媒介在广告安排时，只重视经济利益，一味刊播商业广告，却忽视了公益广告的价值，多年没有刊播过公益广告的媒介不在少数，这显然违背了媒介的基本职能。

媒介具有公益属性，如果一味刊播商业广告，拒绝公益广告，无疑是丧失社会责任的体现。久而久之，就会失去媒介的社会功能和社会公信力，演变成逐利的商业道具。如今，六部门对刊播公益广告行为进行明确规定，不仅规定了时间和频次，也明确了范围和任务，可以说，具有很强的操作性，无疑将对公益广告刊播起到积极的推动作用。

只是，此次《暂行办法》只规定了公益广告的刊播时间和频次，似乎没有规定违规的惩罚措施。这会不会使得公益广告刊播的规定只是成为一种倡导，并不具有强制性质呢？在我看来，还需要制定相关配套措施，对公益广告刊播进行监督，对违反规定的现象进行惩罚。如此，才能确保公益广告刊播得到执行和落实。（吴彩霞）