“青蛙王子”落户集美：更潮萌更年轻

“青蛙王子”落户集美：更潮萌更年轻

该国货品牌于2016年在集美设立子公司后，从“老牌资深国货”转变为“国潮经典势力”

图：青蛙王子在电商平台直播。（郭妮妮 摄）

一年一度的“双十一”购物节大幕拉开，这两天，位于集美区北站营运中心的青蛙王子集团旗下公司——厦门世康和创电子商务有限公司已经擂响“战鼓”，公司内挂起了红色“战旗”，以激扬士气迎接“双十一”。

头戴皇冠的青蛙王子IP形象是不少人的童年记忆。青蛙王子品牌创立于1994年，集团总部位于漳州，是中国儿童护理用品行业的知名品牌国货。2016年，青蛙王子集团在集美区设立子公司，运营电子商务和品牌传播等。

IP形象年轻化

国货品牌的“破圈”之路

2021年，1000万+家庭选择了青蛙王子品牌产品；1.5亿人次通过电商直播与青蛙王子进行亲密互动；青蛙王子品牌在大润发婴童洗护销量占比第一……在儿童洗护行业激烈的市场竞争中，青蛙王子一直深受消费者认可和喜爱，保持着国货品牌的头部地位。

近年来，青蛙王子在高标准的产品品质基础上，不断寻求突破，通过社交媒体“种草”推广、自有IP打造、知名IP联名合作等方式，提高品牌知名度和渗透率。

2022年，青蛙王子一方面与奥特曼、冰雪奇缘、阿狸、汪汪队等知名IP联名，强化自有专属IP，推出抖音短视频和微信表情包等；另一方面，创新在护理品类上进行细分，在产品设计、营销宣传等多方面贴近年轻人的审美和需求。“我们希望把‘安全、有效、有趣、好玩’的使用体验带给消费者，让小朋友快乐洗护，培养良好的卫生习惯。”青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司总经理李周欣表示。

线上销售增长快

新零售赋能品牌发展

落户集美以来，青蛙王子不断升级品牌形象，焕发出年轻活力。“2016年在集美设立子公司、开启线上销售和品牌推广，对青蛙王子的发展具有重要意义。”李周欣表示，“集美是一个有创新活力的地方，这里高校多，文化创意相关上下游企业聚集，为我们提供了良好的人才资源和合作机会。”青蛙王子不仅与厦门理工、华侨大学等高校在文化创意设计方面进行交流合作，还与全省唯一一个开设了化妆品专业的厦门医学院对接培养人才，今年已有首批学生进入企业实习。

如今，青蛙王子已开通线上全渠道营销模式，目前线上销量占比超过25%，且呈逐年上升趋势。（记者 郭妮妮  来源：集美报）