1月17日，游客在永泰县溪洋村的青梅林里拍摄。近日，位于福建省福州市的永泰县境内数万亩青梅相继开花，竞相争艳。 新华社记者 魏培泉 摄

春节假期临近，福建各地相关部门纷纷发出倡议，鼓励弹性休假，并推出“新福州人看福州”活动、“一日游泉州”等举措，为服务“就地过年”做好准备。

丰富的旅游市场供给，多元的营销推广手段，“清新福建”“全福游、有全福”品牌愈发深入人心。2020年以来，福建省文化和旅游厅在危机中育先机、于变局中开新局，通过多重政策助力、深挖文化和旅游消费潜力以及探索多元营销等方式，有序推进企业复工复产，奏响文化和旅游产业复苏“加速曲”。

精准施策树信心

“疫情之下，文化和旅游企业遇到困难，文化和旅游部门要主动作为，有针对性地加强政策宣传辅导和调节，大力实施‘百千’增产增效行动，帮助企业纾困解难，树立信心。”福建省文化和旅游厅厅长吴贤德说。

疫情防控期间，福建省文化和旅游厅深入开展“四送六进”挂钩服务活动，深入景区、旅行社等文化和旅游单位，送政策、送理念、送服务、送扶持，助力企业化危为机。如，在宁德市下党乡，挂钩服务组实地调研“乌金陶”非遗工坊、红色研学旅游示范基地后提出，下党乡要在疫情防控常态化下，策划推出更多有创意、接地气的新产品，尤其要重视古村落保护开发、特色民宿发展提升、“乌金陶”非遗传承弘扬以及新业态培育开发，打响“下乡的味道”等特色品牌，吸引游客。

在金融纾困方面，福建省文化和旅游厅联合省级金融监管部门，推动建立金融支持文化和旅游企业“白名单”，着力打通企业融资难点、堵点和痛点。

此外，福建还加大财政资金支持力度，安排8.4亿元用于旅游基础设施、乡村振兴、长征文化公园、全域生态旅游示范区和旅游创优奖励等；联合省发展改革委安排专项资金6435万元支持骨干旅行社复工复产、文化旅游基础设施和重点景区创新提升等。

通过系列举措，福建文化和旅游业复工复产按下了“快进键”。2020年中秋国庆假期，全省累计接待游客3928.45万人次，实现旅游总收入340.88亿元，分别同比增长5.5％和10.2％，首次实现接待游客、旅游总收入两项指标正增长。

刺激消费促复苏

2021年元旦假期前夕，福州市文化和旅游局推出了第二期“全闽乐购 惠聚榕城”文旅乐购券促消费活动，总金额500万元，参与商家超过300家，覆盖景区、酒店、旅行社以及各类休闲娱乐场所。元旦假期，福州全市共接待游客138.87万人次，实现旅游收入9.81亿元，成为福建文化和旅游市场强势复苏的重要推动力。

“随着疫情防控进入常态化阶段，文化和旅游消费复苏是重点。要大力推动文旅融合，深挖文化和旅游消费潜力，推出系列政策措施，丰富文化和旅游消费产品供给，开展系列活动，不断满足市民、游客出游的需求和热情，带动文化和旅游市场加速‘回暖’。”吴贤德说。