近年来，集美区率先全市发展夜游经济，以集美新城为重点，以环杏林湾整体区域为依托，围绕食、购、娱、游、健、养等多种消费业态，重点打造一批“聚人气、聚商气”的夜游夜经济项目，初步形成了以新城和学村为核心的“夜游圈”。

以夜间休闲旅游和演艺演出为亮点，集美区通过对文化旅游产业项目的规划、引进、调整，尝试“景区+酒店+演艺”的夜游模式。众多文旅演艺项目做起“夜经济”文章，诚毅科技探索中心在全国科技场馆中率先实现夜间常态开放，营业至每晚9:30；市图书馆集美分馆夜间开放，杏林湾水舞秀、集美塔等项目相继启动，成为集美区特色网红地标，集美夜游产品日益丰富。

此外，为解决市民夜间出行难问题，集美区对铛铛车进行改线升级，延长运营时间至晚上10:30，并且对线路进行优化，串联集美区诸多夜游产品，形成独具特色的夜游路线。

这是一组亮眼的数据——2019年全年，集美新城环杏林湾景区共接待游客1275.32万人次，同比增长28.01%，其中，诚毅科技探索中心、老院子景区、灵玲国际马戏城、嘉庚剧院等几个开展夜游项目的景区接待人数均有较大提升。

新春特惠吸引游客

“酒店度假”成新时尚

后疫情时代，出现了一种新文旅现象——“staycation(居家度假)”。今年春节，本地及周边地区家庭“住酒店度假”成为新趋势。

在浪漫的海滨酒店一边观景，一边吃年夜饭；在亲子主题酒店一边遛娃，一边度假……在“就地过年”倡议下，集美区多家酒店推出产品特惠和新春服务，留市民群众在厦安心过年。

“春节是泡温泉的旺季，我们充分发挥温泉这个拳头产品的优势，特别推出住客房送温泉、住客房送自助餐的组合活动。”罗约海滨温泉酒店总经理张铁煌介绍，在提倡就地过年、“非必要不出省”的大背景下，许多本地亲子家庭，以及来自泉州、漳州等周边地区的家庭纷至沓来，客房入住率显著提高。

张铁煌还说，别墅酒店更为畅销，在价格比往年有所提升的情况下，入住率不降反升，达到60%，入住游客几乎都是本地和省内其他地市的亲子家庭。

在“住酒店度假、吃酒店送餐”的年节消费新时尚之下，春节期间，集美全区宾馆酒店接待过夜游客3.2万人次，严格落实留厦人员住酒店补贴政策，全区27家限额以上酒店累计发放50余万元(1万余间客房)，酒店住宿率提高。

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品牌活动＋整合营销＋沉浸式体验＋品质消费

下好全区“一盘棋”

集美旅游发展迅猛

近几年来，集美旅游飞速发展，旅游接待人次不断增长——2016年至2019年，集美区旅游人次和收入年平均增幅均超过30%，过夜率年平均增幅超过20%，以上指标均排名全市第一。其中，2019年游客数量突破2300万人次，比2015年增长近3倍；旅游收入突破120亿元，比2015年增长2.4倍。2020年虽然受疫情影响，但仍接待游客量1063.39万人次，实现旅游收入60.97亿元。

集美旅游“魅力指数”和“吸金指数”不断提升，源于该区不断地创新与探索。近年来，集美区委区政府以“全景、全时、全民、全业”全域旅游理念，把全区当作旅游大景区，打通文创旅游产业链，并用创新思维引领产业转型升级，着力推动全区旅游品牌、旅游产业、服务品质等全方位提升。

在没有新景区加入的情况下，如何不断创新思路与内容？近年来，在集美区委区政府的指导下，集美景区已经形成了景区对内容推陈出新的长效机制，尤其是在春节、国庆等节假日，在全区范围内联动进行主题内容策划，避免游客一次游玩后不再来的问题，有效提高“回头率”。

打通线上线下的全面宣传格局，也是集美旅游取得亮眼成绩的重要“法宝”之一。2016年起，集美区精准分析市场，创新性地打造出“国际集美节”这一集美独有的旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等旅游资源进行有机串联、整合升级，形成了景区之间良性竞争、互相送客的大格局。依托这种“品牌活动＋整合营销＋沉浸式体验＋品质消费”的全域旅游“集美模式”，集美旅游不断升级营销手段，线上线下联动带动旅游增长。

集美区开通了福建首条旅游专线铛铛车，直达景区、酒店，解决了游客到达目的地的“最后一公里”问题。更重要的是，通过交通串联起集美各大景区和酒店，解决景区与景区之间的客源互通问题，形成“一盘棋”互相促进增长。

此外，以“跨界融合”思维，集美区积极丰富旅游市场供给体系，延伸产业链条，创新打造独具特色的“5+2”“旅游+”模式，培育商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色之旅、会展等产品业态。尤其是以研学为抓手，串联景区和学校，形成包括1个研学总部、30个研学单元、600多项子课程的“1+X”多元化研学体系。集美研学总部基地获批“全国第二批港澳青少年游学基地”“海峡两岸交流基地”。

去年年底，文化和旅游部正式公布第二批97个国家全域旅游示范区名单，集美区位列名单之中，是厦门市首个国家全域旅游示范区。