东南网3月23日讯（福建日报记者 陈岩英 谢朝武）随着我国国民经济的发展和民众生活水平的提升，旅游业快速发展。2014年我国国内旅游达到36.11亿人次，入境旅游人次和出境旅游人次分别达到1.28亿人次和1.07亿人次。世界旅游组织的统计数据表明，我国出境旅游消费规模已于2012年居世界首位。中国旅游者在国内旅游或出境旅游过程中，既领略了优美的异地风光，也推动了文化交流与互动，并向世界展示了中国旅游者的形象乃至中国的国家形象。个别旅游消费者存在的不文明行为传递了负面的形象信息，不利于我国文化软实力的提升，不利于我国文化大国形象的传播。因此，加强文明旅游工作，应成为新时期我国旅游业健康发展的重要导向。

建立文明旅游的价值观体系。文明旅游作为一种行为活动，它表现为旅游者对旅游地道德要求、民俗风情和历史文化的尊重，集中反映了旅游者个人的公民观念和素质修养。在一定程度上，它是旅游者价值观念体系的行为外化。因此，文明旅游行为的提升首先应该“入心”，要从提升民众的价值观体系入手，通过树立正确的价值观体系来提升民众的观念意识，由此塑造文明的旅游行为体系。文明旅游的价值观是社会主义核心价值观的重要构成。由于旅游活动日益成为我国民众的常规活动、规模庞大、受众量多，将社会主义核心价值观的理念要素融入在文明旅游的宣传教育中，有利于文明旅游价值观要素的丰富与充实，有利于社会主义核心价值观要素的传播。文明旅游的价值观建设应与我国的公民道德建设融为一起。应将公民道德教育作为文明旅游观建立的道德基础，发挥道德的引导力和行为压力，以提高民众的文明素质和道德水准。要对社会主义的文明旅游观进行一体化建设和打造，由内而外、全面系统地建立文明旅游价值观，全面提升我国旅游者的行为形象，展示我国的作为礼仪大国和文化大国的大国形象。