现状篇

目前，泉州市动漫产业处于孕育起步阶段，动漫创意应用逐步成熟，动漫软件企业开始创立运作，发展前景可期。去年2月份，市政府出台文化产业调整和振兴实施意见，确定了动漫产业的发展思路。《泉州市2010年十大文化产业工作要点》把动漫游戏业作为十大文化产业内容之一加以部署，确定由市信息化局牵头、有关部门共同组织落实。市信息化局牵头负责的“十二五”“数字泉州”建设专项规划明确将动漫产业作为一项重要内容进行细化。鲤城、丰泽、南安等动漫企业主要分布地政府十分重视培育动漫产业，着力加强规划推动，争取逐步建立起完整的动漫产业链。

动漫创意应用成企业品牌助推器

泉州市动漫创意应用起步较早。早在上世纪80年代初，德化工艺陶瓷部分产品的创意即结合了国际当时流行的动漫形象，产品附加值明显提高，为产品走出国门、远销世界各地创造了条件。

后来，通过动漫形象来赢得市场认可，逐渐成为不少泉州童装企业的共识，一些企业和产品开始运用动漫创意提升形象。盛克鞋服的“杰米熊”、格林童装的“嗒嘀嗒小熊”、足友童鞋的“迪迦·奥特曼”和“百变小樱”，万泰盛的“奥特曼”、“飞天小女警”、“流氓兔”以及晋江的部分玩具制造厂生产动漫玩具，都产生了较好的影响，带动发展了一定的消费群体。

“动漫可以成为企业品牌的助推器。” 据一家传播公司负责人分析，目前动漫市场上的商业模式正由“自由创作”向“精准定位”和“产品先行”转变。他介绍，动漫市场相对成熟的日、韩等国就是典型的“产品先行”模式，即先将创意变成产品，进行试销，如果效果良好，再拍成动画，较为典型的是日本的“形象创意——漫画创作——漫画连载——单行本发行——动画制作——动画授权”模式，可谓是在稳妥中赚钱。