解放思想泉州二次创业 “民办特区”风雨兼程

引进先进设备、提升管理水平、打造知名品牌……深谙发展之道的泉州民营企业与时俱进，招数频出，勇立潮头。如今，身处品牌之都的泉州民企，正阔步迈向资本大潮。

善拼敢赢 海西名城高歌前行

泉州到底是一个什么样的地方？

“这是一座可怕的城市。”有人说。可怕，因为这片创业沃土上的如火激情；可怕，还因为十几年来，几次一拥而上的“集体冲动”，一次是请明星代言的“造牌运动”，一次是闯出国门的开疆拓土，还有一次是挟带管理风暴的资本狂欢。与其说是集体的冲动，倒不如说是集体的智慧，是善于学习、敢于追随、精于政企互动的泉州人一次又一次的智慧凝结。

下一次的出其不意，会在什么时候？今朝启幕的泉州市民营企业“二次创业”大会，或许就是下一次转变提升、再创新业的起点。

□本报记者 叶舒雯

□本版图片：陈英杰 陈起拓 张九强 陈晓东 林劲峰 陈小阳

五 “明星＋广告”成就品牌之都

穿越1998年难挨的金融严冬，世纪之交的1999年，注定不会是一个寂静的年份。

这一年，迎着新世纪的曙光，一个前所未有的“品牌时代”即将到来。

“我选择，我喜欢”，十几年前响彻大江南北的广告语，时至今日，依然会有人提起。这是一段明星代言的佳话，更是一场“造牌活动”的缘起。

“很多品牌都是在萧条时代创立的。”中国著名品牌战略学家李光斗先生这样说过。这句话，用来形容1998年的安踏，最贴切不过。正当国内外饱受金融风暴吹袭之际，安踏总裁丁世忠偏偏在此时“玩了一把火”。

此时的丁世忠，决计仿效耐克、阿迪达斯等国外体育品牌，聘请明星代言，以求迅速打开安踏的品牌知名度。而好友一句半开玩笑的话，从此牵成了一段“良缘佳话”：“找孔令辉呀，他不仅是世界冠军，而且跟你长得很像。”

次年，以孔令辉为代言人的电视广告开始在CCTV-5“轰炸”。这一年上半年，安踏的利润是600多万元，而安踏却拿出500万元用于投放广告，你可以看出安踏押了多大的赌注。

广告播出两个月，人们很快记住了孔令辉用乒乓球拍划出的安踏logo，全国各地的订货商蜂拥至晋江安踏工厂，创下了至今令安踏人念念不忘的惊人速度：当年销售额提升了35%！

好比在黑暗中划亮一根火柴，它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮。