清华大学范红:弄懂自身资源 再去传播城市特色

清华大学城市品牌研究室主任范红作客“晋江大讲堂”

打造城市品牌形象 提高城市软实力

东南网-海峡都市报4月21日讯（记者 张清清）“对一个城市最简单的形象认识从视觉开始。”昨日，清华大学城市品牌研究室主任、英国牛津大学跨文化传播博士范红，作客“晋江大讲堂”，就“城市品牌与文化产业发展”作主题演讲。

范红认为，现在的许多城市十分重视自身形象的发展，但仍存在一些不可忽视的问题。例如，中国的文化价值观比较注重短期效益，对于一个城市的发展构思，缺乏持续、长远的规划。同时，仍有许多城市对于自己的特色形象定位不清晰，导致城市的视觉表现力不够，受众体验不充分等。

“一个城市首先得弄懂自身的资源，再去传播自己独有的特色。”范红指出，在硬件方面，有城市标语、街景建筑、雕塑和交通，以及吃喝玩乐、食宿行娱购等可以体验的服务行业，软件方面包括城市精神、文化等，这些都能体现城市的核心价值，突出城市的不同之处。“打造城市品牌形象，可促进当地经济的发展，提高城市的软实力。”