晋江鞋业：搭乘跨境电商东风 开拓国际市场新辉煌

2024中国（晋江）鞋服行业跨境电商峰会。晋江市商务局 供图

东南网8月5日讯（本网记者 黄雨昕）在全球经济一体化的浪潮中，近年来，晋江作为中国著名的鞋业生产基地，众多鞋业企业积极探索跨境电商之路，乘着跨境电商的东风，凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，成功开辟了国际市场的广阔天地，在跨境电商领域取得了令人瞩目的成就。

福建震龙鞋业有限公司是一家位于晋江的生产销售户外拖鞋的出口型企业。多年前，震龙鞋业借助阿里巴巴、速卖通、亚马逊等诸多跨境平台拓展线上增量，并取得可喜的成绩。目前，该企业的跨境订单年增量在20%左右，传统外贸订单与跨境订单的占比大约为6∶4，同时跨境订单的利润比传统贸易订单高5%~10%，接下来，后续跨境订单的占比还将持续扩大。据震龙鞋业总经理张振限介绍，为了应对跨境订单的增量，该企业调整了原有生产流水线，引进了数字化软件和设备，对整个生产布局进行全新升级，大大提高生产效率。

晋江莱登克鞋服贸易有限公司是晋江老牌的外贸企业，过去主要依赖传统外贸模式，通过参加国际展会、与海外采购商建立合作关系等方式进行企业经营。然而，随着全球贸易格局的变化和互联网技术的飞速发展，传统外贸的局限性逐渐显现，近年来，莱登克也将订单增量瞄准了跨境电商。

瞄定跨境电商领域后，他们加大了在技术和人才方面的投入，组建了专业的电商团队，包括电商运营、营销推广、客服售后等专业人员，根据跨境电商平台的销售数据和消费者反馈，及时调整产品策略，深入研究不同国家和地区消费者的需求和喜好，针对性地开发设计产品，从而推出了一系列符合市场潮流的时尚鞋款，深受国际消费者的喜爱。

“目前，亚马逊、沃尔玛，以及区域头部电商平台将更侧重于招募精品型卖家或工厂型卖家。出海品牌迎来更广阔的发展空间，有机会借欧美、日韩等发达国家市场消费降级趋势打入当地市场。”晋江莱登克鞋服贸易有限公司董事长陈晓康表示，该企业已经对整体战略进行了重新布局，未来的外贸竞争也是品牌综合实力的竞争。